Η συνεχιζόμενη πρόκληση του καφέ για την Coca Cola στην Ελλάδα – Νέες επενδύσεις πάνω από €65 εκατ.

Του Γιώργου Λαμπίρη

Πρόκληση αποτελεί για την Coca-Cola 3Ε ο κλάδος του καφέ και η ενίσχυση της δραστηριότητάς της σε αυτόν, καθώς παρά το γεγονός ότι έχει δραστηριότητα ήδη από το 2016 σε αυτό το πεδίο, δεν έχει καταφέρει έως σήμερα να καταστεί υπολογίσιμη δύναμη, έχοντας ως κύριους ανταγωνιστές της τη Nestle Hellas, τη Jacobs Douwe Egberts αλλά και την Kafea Terra που αποτελούν τους μεγαλύτερους παίκτες αυτή τη στιγμή στην ελληνική αγορά. Θυμίζουμε ότι η CocaCola 3E ανέλαβε την αντιπροσώπευση και εισαγωγή του εμπορικού σήματος Lavazza την περίοδο 2016-2019. Το 2020 ανέλαβε την αντιπροσώπευση των εμπορικών σημάτων Costa Coffee και Caffè Vergnano.

Σύμφωνα με τον νέο γενικό διευθυντή της Coca Cola 3E για Ελλάδα και Κύπρο, Svetoslav Atanasov, στόχος της εταιρείας είναι να συνεχίσει να επενδύει στον καφέ με σκοπό να ενισχύσει τη δυναμική της σε αυτό το πεδίο και παρά το γεγονός ότι επί της ουσίας αυτή τη στιγμή η εταιρεία χρηματοδοτεί τη συγκεκριμένη δραστηριότητα από άλλες κερδοφόρες δραστηριότητές της. Για την ώρα πάντως o καφέ αντιστοιχεί σε ένα πολύ μικρό μερίδιο του ετήσιου κύκλου εργασιών της εταιρείας. Ωστόσο ο επικεφαλής της τόνισε μεταξύ άλλων ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει στη φιλοσοφία του χαρτοφυλακίου 24/7 με προϊόντα για όλες τις ώρες και ημέρες της εβδομάδας, με τον καφέ να παρουσιάζει σημαντική προοπτική και περιθώριο ανάπτυξης μελλοντικά για την εταιρεία. 

Η ελληνική αγορά καφέ

Με βάση στοιχεία κλαδικής έρευνας της ICAP που έχουμε στη διάθεσή μας, η συνολική εγχώρια κατανάλωση καφέ σε όγκο εκτιμάται σε 40.450 τόνους το 2023, αυξημένη ελαφρώς κατά 1,3% σε σχέση με το 2022. Μικρή άνοδος κατά 1,6% προβλέπεται για το 2024. 

Ο εσπρέσο κάλυψε το μεγαλύτερο μέρος της συνολικής κατανάλωσης το 2023, αποσπώντας μερίδιο 41,3%, ενώ ο ελληνικός καφές εκτιμάται σε 33,3%. Ο στιγμιαίος καφές κατέλαβε ποσοστό 12,7% επί της συνολικής κατανάλωσης, ο φίλτρου το 8,7% και οι κάψουλες το 4% περίπου. 

Η συνολική εγχώρια αγορά του καφέ σε αξία (σε τιμές χονδρικής) εκτιμάται σε €650 εκατ. το 2023, σημειώνοντας άνοδο 8,0%-10,0% σε σχέση με το 2022, με τον καφέ espresso να έχει τη μεγαλύτερη συμμετοχή (47% περίπου). Σύμφωνα με τις ισχύουσες συνθήκες και τάσεις της αγοράς, την επόμενη διετία 2025-2026 η εγχώρια κατανάλωση καφέ αναμένεται να ακολουθήσει ελαφρά ανοδική πορεία, με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης της τάξης του 1,5%. 

Επενδύσεις πάνω από €65 εκατ. για την Coca Cola το 2025

Να σημειωθεί ότι η Coca Cola προγραμματίζει επενδύσεις στην Ελλάδα, που ξεπερνούν τα 65 εκατομμύρια ευρώ για το 2025 (ποσό που δαπάνησε κατά τη διάρκεια του 2024). Ο ακριβής προϋπολογισμός επενδύσεων ωστόσο σύμφωνα με τα στελέχη της Coca Cola 3E θα οριστικοποιηθεί στις αρχές του 2025. Σε ό,τι αφορά τα κεφάλαια που διέθεσε η εταιρεία το 2024 για την υποστήριξη των σχεδιασμών της ο ίδιος ανέφερε ότι οι επενδύσεις εστιάζουν στις υποδομές και την παραγωγικότητα, στην ενδυνάμωση των συνεργασιών με την αγορά, την καινοτομία και την βιωσιμότητα. Στον ίδιο άξονα εστιάζουν και τα πλάνα για την νέα χρονιά”.

Σύμφωνα με τα όσα ανέφερε μεταξύ άλλων ο Svetoslav Atanasov “Η Ελλάδα αναδείχθηκε ως ο καλύτερος εμφιαλωτής παγκοσμίως στον όμιλο το 2023. Φέτος συνεχίζουμε ανοδικά και φιλοδοξούμε να διατηρήσουμε την θετική τροχιά και το 2025”. Σε ο,τι αφορά την πορεία του 2024 οι εκτιμήσεις για το τελευταίο τρίμηνο του έτους, που περιλαμβάνει την ισχυρή περίοδο των Χριστουγέννων, είναι ότι θα διατηρηθεί η θετική τάση του εννεαμήνου. 

Σχολιάζοντας τα κυβερνητικά μέτρα για την καταπολέμηση της ακρίβειας (πλαφόν μεικτό κέρδος, περιορισμός στις προσφορές) ο Svetoslav Atanasov σημείωσε ότι “Τα μέτρα αποτελούν ένα δεδομένο που καλούμαστε να αντιμετωπίσουμε και μέσα σε αυτό το περιβάλλον συνεχίζουμε να λειτουργούμε. Παρά τους περιορισμούς καταφέραμε να εξελιχθούμε και να συνεχίσουμε την ανάπτυξή μας”.

Θυμίζουμε ότι η Coca Cola 3E είχε κύκλο εργασιών 669,4 εκατομμύρια ευρώ το 2023, έναντι 573,6 εκατ. ευρώ το 2022, με τα κέρδη μετά από τους φόρους να είναι 43,9 εκατ. ευρώ και 26,6 εκατ. ευρώ αντίστοιχα.